Le sondage réalisé en décembre visait à évaluer comment évoluera au cours des 12 prochains mois le « parc d’appareils » au Québec. A titre de référence, Cyberpresse publiait ce matin que selon ChangeWay Research, le marché des téléphones sans fil intelligents aux États-Unis est dominé par le BlackBerry de Research In Motion (40%), devant l’iPhone d’Apple (30%).

Mais selon l’étude commandée par Cossette Média et réalisée avant Noel par Impact Recherche, deux divisions de l’agence de publicité Le Monde de Cossette, il est fort à parier que ce paysage est porté à changer au fur et à mesure que les consommateurs chercheront à surfer l’internet sur leur appareil mobile.

Avant même que la période des fêtes et que la couverture médiatique du Google phone des derniers jours n’aient augmenté l’intérêt pour ce type de produit, 46% des intentions d’achat des québécois étaient pour un téléphone intelligent. De ce nombre, 44% comptaient opter pour un i-Phone, 28% pour un Blackberry et 28% pour une autre marque de téléphone intelligent qui permet d’accéder à l’internet. Les hommes sont plus nombreux à privilégier un téléphone intelligent (61%) que les femmes (35%). C’est aussi le cas pour les 18-34 ans (53%) et les diplômés universitaires (59%).

Conséquemment, la popularité des téléphones intelligents, et l’attrait de l’i-phone, sont plus prononcés sur l’Ile de Montréal qu’ailleurs au Québec. Vingt-sept pourcent des Montréalais prévoient acheter un cellulaire, 64% d’entre eux opteront pour un téléphone intelligent et la part l’i-phone oscillerait autour de 57%. Notons que c’est à Québec qu’on compte le plus grand nombre de gens intéressés par l’achat d’un nouveau cellulaire en 2010 (30%), bien que le téléphone intelligent et le i-phone y soient moins populaires qu’à Montréal.

Les implications pour les annonceurs et leurs agences sont importantes. Il y a longtemps qu’on attend « l’année du mobile » mais plusieurs obstacles faisaient en sorte qu’on remettait à plus tard. Mais voilà que plusieurs facteurs s’enlignent pour forcer l’attention vers ce « nouveau » média. Considérons la concurrence accrue chez les opérateurs, la poussée des réseaux wi-fi (tous deux devraient occasionner un baisse des prix des forfaits data), la multiplication d’applications pratiques (dont le GPS) et le développement d’interfaces usager plus attrayantes. 2010 sera-t-elle l’année de la pub mobile? A tout le mois, il devient beaucoup plus excitant d’y rêver.

L’étude fut administrée du 18 au 21 décembre auprès de 1,205 internautes québécois de langue française. La marge d’erreur d’un échantillon de cette taille est de 2.8%, 19 fois sur 20.

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