Voici une belle campagne intégrant la mobilité à l’affichage. Honda propose aux passants d’envoyer le mot START au 51 500 pour lancer le moteur de la voiture sur le panneau d’affichage. Aussitôt que le texto est envoyé, la boucane se met à sortir du tuyau d’échappement de la Honda.
Il s’agit d’une belle réalisation pas très complexe à mettre en place! Un annonceur québécois partant?
Une autre campagne intéressante est celle de la BBC World qui propose aux passants de faire un vote en lien avec les images. Simple.. mais efficace!
Voici une application de réalité augmenté de BP! En présentant son iPhone devant une pompe BP, on voit l’échappement de gaz des pompes! Je ne crois pas que ca va plaire à la compagnie par exemple..
Le nombre des connexions mobiles dans le monde entier a atteint cinq milliards dans la première semaine de Juillet. L’Inde et la Chine, ces deux marchés ont représenté près de 28% du total mondial à la fin du 1er trimestre, mais leur contribution aux connexions a doublé de 56%. En revanche, les pays du G7 représentaient à peine 4,6% du gain au 1er trimestre. Si l’on exclut les États-Unis, ce chiffre tombe à seulement 1,7%. Le groupe BRIC (Brésil, Russie, Inde et Chine) représentaient 59,2% du total des ajouts.
Avec la population mondiale qui est environ 6,8 milliards, le taux de pénétration mobile mondiale s’est élevée à 71% à la fin de ce 1er trimestre.
Les chercheurs du célèbre MIT viennent de mettre au point une solution qui va permettre de remplacer les encombrants et coûteux appareils ophtalmologiques.
En positionnant un adaptateur appelé NETRA devant l’écran d’un Nexus One, les chercheurs ont réussi à mettre au point une solution qui permet d’analyser votre vue.
Sur l’écran s’affiche 2 lignes qu’il faut superposer à l’aide du joystick du smartphone. Une fois l’examen réalisé qui dure 2 minutes alors l’application va calculer la correction à apporter sur les verres. Puis, il pourra éditer une prescription à porter chez l’opticien.
Développée par MyStudioFactory, l’application iPad Lancôme Make Up Virtual Palette permet de simuler le rendu d’un maquillage avec les produits Lancôme.
Lancôme revient sur l’App Store début juillet 2010 avec une nouvelle version de l’application Lancôme Make Up. Développée par MyStudioFactory sur iPad (mais disponible aussi sur iPhone), elle offre une expérience enrichie de maquillage avec le concept de palette virtuelle.
L’utilisatrice peut ainsi, en choisissant le module « Create your style », simuler le rendu d’un maquillage avec les produits Lancôme. L’écran tactile permet de créer un maquillage (yeux, lèvres, ongles) de façon précise, en reproduisant les gestes réels. Chaque femme peut ainsi réaliser ses propres looks et tester les différentes teintes, et les partager sur Facebook ou par e-mail.
En exclusivité, et pour la première fois dans une application iPad, Lancôme reprend les principales vidéos de la bloggeuse beauté Michelle Phan. Sur Youtube, ses conseils sont suivis par les internautes du monde entier et ses vidéos dépassent le million de clics. Autres rubriques de l’application Lancôme : “Make up lips”, “Diagnostics mascara”, « What’s news » (actualités de la marque), “Products must have” (fiches produits).
81 % des détenteurs de mobiles sont intéressés par la réception de SMS d’entreprises, en particulier d’ordre pratique ou commercial. Médiamétrie explore pour l’Association française du marketing mobile le potentiel du marketing par SMS.
Les SMS d’entreprises suscitent un intérêt général
Au total, 81 % des personnes de 15 à 60 ans détenant un mobile se déclarent plutôt ou très intéressées par la réception de SMS provenant d’entreprises, tous types de SMS confondus. Les CSP+ masculins sont même 90 % à s’affirmer intéressés par ces textos. Les SMS les plus demandés sont ceux qui apportent une information utile ou s’assimilent à un service, qui intéressent 72 % des équipés mobiles.
Autre catégorie de SMS envoyés par les entreprises, les textos commerciaux intéressent 40 % des possesseurs de mobiles. Les plus jeunes sont d’ailleurs les plus séduits, puisque parmi les 15-24 ans, cette part passe à 53 %. Les équipés mobiles femmes de cette tranche d’âge se disent même à 62 % intéressées par ces SMS susceptibles de leur apporter - pour une marque ou une boutique - des réductions, des invitations à des événements VIP, des informations sur des avantages ou sur des produits.
Le SMS géolocalisé préféré est le coupon de réduction
Les SMS géolocalisés provoquent un intérêt comparable aux SMS commerciaux classiques : 46 % contre 40 %. Le type de SMS géolocalisé que les équipés mobiles jugent le plus intéressant est le coupon de réduction reçu lors du passage à proximité d’un magasin. 41 % sont séduits par cet usage, une proportion portée à 48 % chez les étudiants.
Le SMS utiles d’organismes
Les équipés mobiles ne sont pas uniquement intéressés par les SMS provenant d’entreprises, mais également par les textos envoyés par des organismes ou des communautés auxquelles ils appartiennent. Lorsque cette information les implique ou s’assimile à un service, ils sont 85 % à se dire plutôt ou très intéressés par ces textos. C’est le cas notamment pour les textos les informant de l’absence d’un animateur à la crèche, de l’annulation d’une séance de sport, de la création d’une nouvelle activité humanitaire à laquelle s’inscrire ou encore d’un changement du lieu de rencontre de leur troupe de théâtre…
Les SMS de nature informative envoyés par les organismes ou communautés auxquelles appartiennent les équipés mobiles apparaissent certes intéressants, mais dans de moindres proportions que les textos à vocation plus utilitaire. Etre notifié d’une prochaine exposition, d’un match à venir ou encore du prochain concert d’un groupe intéresse tout de même 76 % des détenteurs de mobiles interrogés.
La Ville de Québec innove en proposant aux citoyens de recevoir de l’information sur les opérations radars sur leurs téléphones portables.
Réalisée par la division mobile de l’agence Piranha, cette campagne invite les citoyens à envoyer le mot RALENTIR au 23 333 pour s’abonner aux alertes radars de la Ville de Québec. Lorsque l’utilisateur est inscrit, il recevra chaque semaine par textos l’information sur les opérations radars qui seront réalisées par la Ville de Québec.
« Cette campagne a été mise en place afin de réduire la vitesse dans les quartiers résidentiels, a expliqué Mme Marie-Christine Magnan, porte-parole de la Ville de Québec. Nous avons choisi d’annoncer les opérations radars au moyen de textos pour responsabiliser les automobilistes par rapport à leur vitesse. Il s’agit d’une campagne innovatrice qui, nous pensons, devrait attirer beaucoup, particulièrement les jeunes.
Pour inciter les gens à s’inscrire aux alertes, la Ville de Québec diffuse sur plusieurs stations un message radio. Dans un univers sonore futuriste, on y simule une voiture avertissant le conducteur à l’approche d’une opération radar. Le message se termine par « pour t’inciter à lever le pied texte le mot ralentir au 23 333 ».
Cette campagne est la seconde initiative mobile de la Ville de Québec. Celle-ci avait utilisé la technologie Bluetooth de Piranha pour inviter les passants aux différents spectacles lors de la St-Jean Baptiste.
Centres commerciaux et e-commerce vont gagner 5 points de part de marché d’ici 2015 aux Etats-Unis, annonce Nielsen. Les smartphones devraient aussi considérablement modifier le rapport à l’achat en ligne.
Plusieurs tendances majeures remodèlent actuellement l’industrie des produits de grande consommation, affirme Nielsen dans ses prévisions portant sur le secteur du commerce en 2015. D’ici là, le cabinet prédit que les grands centres commerciaux et l’e-commerce seront les grands gagnants en termes de progression de leur part de marché. A eux deux, ils passeront entre 2009 et 2015 de 16 % à 21 % de part de marché des ventes de détail aux Etats-Unis, au détriment notamment des supermarchés.
« Alors que l’e-commerce a subi la récession en 2008 et en 2009, les ventes en ligne au dernier trimestre 2009 étaient solides et l’intérêt des fabricants et distributeurs d’offrir la possibilité d’acheter sur Internet n’a jamais été aussi fort », précise Todd Hale, chez Nielsen. Etant donné que les générations X et Y (née entre 1960 et 1995, ndlr), férues de technologies, montent en puissance autant en nombre qu’en pouvoir d’achat, on devrait maintenant passer à la prochaine étape de l’évolution de la recherche et de l’achat en ligne. »
L’un des plus grands changements que Nielsen prévoit pour 2015 est déjà initié. Il s’agit de l’utilisation des smartphones pour interagir avec les consommateurs et les aider dans leurs décisions d’achat. Selon le cabinet, la pénétration des smartphones, qui représentent 23 % de tous les abonnés mobiles aux Etats-Unis, devrait dépasser celle des téléphones portables classiques d’ici la fin 2011. « Lorsque la technologie permettra aux consommateurs de localiser rapidement le meilleur prix dans le secteur, les marchands seront obligés de se concurrencer et de se différencier sur d’autres critères que le prix. Nous sommes à l’orée d’un monde complètement nouveau en matière de marketing en ligne et social, et les entreprises doivent dès maintenant développer et mettre à jour leurs stratégies numériques et sociales afin de rester compétitives », conclut Todd Hale.
