Le code QR ou QR Code (en anglais) est un code-barres en 2 dimensions (code matrice) pouvant stocker jusqu’à 7089 caractères numériques ou 4296 caractères alphanumériques. Il a l’avantage de pouvoir stocker beaucoup d’informations tout en étant petit et rapide à scanner. Ainsi, le sigle « QR » dérive de « Quick Response » car le contenu peut être décodé rapidement.
Vous en avez déjà sûrement vu dans la rue sur les affiches publicitaires ou dans des magazines. C’est maintenant Facebook qui intègre la fonction. Seul certains profils ont été mis à jour pour le moment, et ont donc la fonction qui s’affiche en dessous de leurs photos profils.
Nous n’avons pour le moment aucune information officielle de la part de Facebook, mais on se doute que les QR Codes serviront à faciliter le partage des profils et surtout de pages de fans.
Cette utilisation du QRCode par Facebook fait suite à l’utilisation par Google des QRCodes et de nombreuses autres marques importantes. D’ici quelques années, voir même mois, vous risquez de voir ses sympathiques petit code barre 2D partout sur votre chemin.
Il est évident que l’utilisation du QR-Code est en train de se vulgariser surtout pour les utilisateurs d’Android, mais là il faut avouer que là c’est une première et une sacré avancée en matière de NTIC.
La chaîne météo américaine Weather Channel propose de télécharger son application Android en flashant le code barre directement sur l’écran de télévision.
Une vidéo du QR code Weather Channel:
Une petite phrase pour avertir que l’application va être disponible au scan et la chaîne affiche son code barre, rien à dire c’est très éfficace.
C’est une excellente idée qui devrait donner pas mal d’idée aux annonceurs, les QR-Codes contiennent toutes sortes d’informations pouvant être traitées par votre terminal (carte de visite, URL…).
L’agence de photographes Leitmotiv Studio a lancé une campagne d’auto-promotion multi-plateforme. Sous le thème du téléphone arabe, «Parlez-en» est une campagne déclinée en pièces imprimés, sur le Web traditionnel et mobile, qui s’inspire du plus vieux concept publicitaire qui soit: le bouche à oreille. Le volet imprimé comprend trois pièces: une publicité dans le magazine Infopresse de février, une affiche installée dans les agences publicitaires et dans les lieux environnants et une distribution personnalisée de “flyers” au gens visés par la campagne. À l’aide d’un tag 2D, ces trois pièces imprimées invitent le public à un site Web mobile qui diffuse une vidéo en stop-motion, une animation photographique mettant en scène des personnages qui se transmettent un message. Leitmotiv a ainsi créé la première publicité imprimée couleur qui utilise un tag 2D au Québec.
Cette initiative a été rendue possible grâce à un partenariat avec Piranha Agence Tactique, chargé de la création du tag et du site mobile.
2009-2010 est annoncé comme l’avènement du marketing mobile grâce au raz de marée d’achat d’iPhone (à Noël, 8 téléphones sur 10 vendus par Orange était un iPhone). Mais c’est quoi le marketing mobile ? C’est utiliser le mobile comme média de communication auprès de sa cible autant en publicité qu’en marketing relationnel.
Avec 87% des français avec des mobiles dans leurs poches, qu’ils scrutent au moins 5 fois par jour, le media devient tentant pour les marketeurs.
Le secteur du vin de s’y est pas trompé. En 2009, plusieurs expérimentations dans ce sens ont été menées à cause d’un constat simple : les français ont du mal à choisir leur bouteille de vin dans un rayon en libre-service. 25% en ressortent d’ailleurs sans rien acheter faute d’avoir réussi à faire un choix.
> Qu’apporte le marketing mobile ?
Le marketing mobile permet de faire de l’ILV (Information sur Lieu de Vente) efficace et personnalisé grâce à une technologie sans contact : le tag.
Le tag c’est un code à 1 ou 2 dimensions qui encrypte une information. Il n’existe pas de standard unique mais plusieurs formats :
Le plus connu est EAN 13, le bon vieux code à barre classique à une dimension.
Ce code est la propriété de GS1 (anciennement Gencod).
Ensuite il existe un standard japonais le QR Code, c’est un code à 2 dimensions
Enfin le dernier format le plus courant en France est le flashcode, code en 2 dimensions, dérivé d’un standard américain, datamatrix, et créé par l’AFMM (Association Française du Multimédia Mobile) pilotée par Orange, SFR et Bouygues.
Ce dernier est un standard payant, les autres étant gratuits.
Pour décoder ces tags et donc accéder à l’information vous devez détenir un lecteur de tag.
Elle flashe de tag c’est-à-dire qu’elle le prend en photo
L’application décode l’information cryptée (le plus souvent une adresse URL de site internet mobile)
et propose d’accéder au site
Voici une vidéo de démonstration :
Quel intérêt pour les distributeurs de vin d’utiliser le marketing mobile?
Comme les étiquettes de bouteilles sont de taille limitée, ils peuvent, soit simplement avec le code à barre, soit en insérant un code 2D, proposer une information complémentaire sur le vin (accord vin-plat, température idéale de service, temps de garde, avis de consommateurs…) grâce au flashage du code. Ainsi le chaland peut accéder à de l’information contextualisée pour l’aider à faire son choix. Cette information est présentée sur des pages de sites internet mobile.
Bien sûr cette technique est balbutiante car il faut que les personnes aient l’internet mobile sur leur téléphone (on estime à 17 millions, les français ayant dans les 3 derniers mois, surfés sur le web mobile), qu’ils aient le lecteur de code adapté aussi et la fonction appareil photo.
Voici donc 2 exemples :
L’opération Franprix. L’enseigne, en accord avec GS1, a proposé pendant sa foire au vin de début septembre aux clients de flasher des codes à barre pour obtenir plus infos.
L’initiative de la Vignery. La vignery est une enseigne de GMS spécialisé dans le vin. A l’occasion des fêtes de vin d’année 2009 elle a mis en place le flashage de code 2D pour accéder à de l’info supplémentaire en magasin mais aussi sur son catalogue pour les smartphones et en particulier les iPhones.
Si vous voulez essayer, en scannant le code à barre en haut de la page vous irez directement sur la fiche détaillée d’une bouteille de champagne à cette adresse.
Après des actions de communication inattendues en Hollande (un véhicule amphibie avait débarqué le 7 août dernier sur une plage hollandaise, avec à son bord un DJ et quelques hôtesses) et au Japon (le studio de la marque offrait la possibilité via un code 2D d’être sélectionné pour être le modèle du jour, shooté par des pros), la marque Glacéau Vitamin Water du groupe CocaCola continue ses actions de communication en France avec flashcode.
La campagne a été lancée jeudi 21 janvier et des flashcodes sont présents sur les véhicules, leaflets de la marque… voire sur les bouteilles à terme.
Les flashcodes, tout en couleurs, permettent aux mobinautes de retrouver sur mobile (smartphones) les dernières expériences high-tech d’hyper-réalité issues de l’internet des objets : dégustation virtuelle, hypercontenus inédits et cadeaux.
Le QR code est un code bar à deux dimensions inventé en 1994 par la société Japonaise Denso-Wave et capable de stocker 7089 caractères. Très utilisé au Japon, Audi Japon à décidé de fêter les 100 ans de la firme en réalisant le QR Code le plus grand du monde. Le lien pointe vers http://m.audi.jp/qr/ qui il est vrai n’apporte rien de sensationnel si ce n’est une vue de dessus de l’ensemble de ce puzzle géant.
Tagdevin est une entreprise nantaise qui développe des solutions innovantes fondées sur les nouvelles technologies issues de la téléphone mobile et des codes barres 2D.
L’objectif de Tagdevin est de faire parler les bouteilles en plusieurs langues, pour qu’elles racontent au grand public leurs histoires de terroirs, de passions, de familles, de goûts, de rencontres, etc.
La technologie des codes barres 2D (aussi appelés mobile tags, flashcode ou QR-Code) couplée à l’émergence des smartphones (i.e. les téléphones dits “intelligents” tels que l’iphone ou le blackberry) est appliquée à la découverte et au plaisir de l’œnologie. Grâce à Tagdevin, cette science devient enfin accessible à tous.
D’un simple coup de “flash” sur un code 2D apposé sur une bouteille, le consommateur est immédiatement connecté à un site web mobile lui permettant de consulter, dans plusieurs langues, l’histoire du vin, du vignoble et du vigneron, les photos du domaine, la fiche technique du millésime, une vidéo de dégustation pour les néophytes, des accords mets et vins, les avis des autres consommateurs, etc.
Bref, un ensemble d’information multimédia gratuite, internationale et consultable en toute simplicité - 1 flash, 1 click, 1 contenu - et mobilité - dans le supermarché en avant vente ou chez vous entre amis en toute convivialité -.
C’est au coeur du vignoble nantais que cette nouvelle application du « mobile marketing au service du vin » est développée en partenariat avec 3 vignerons bio du coin qui trouvent en Tagdevin un moyen moderne, original et décalé de promouvoir des vins naturels de grande qualité.
Avec Tagdevin, vous ne choisirez plus votre vin au hasard dans les supermarchés, bien souvent au risque d’être déçu.
Avec Tagdevin, vous ne boirez plus votre vin sans savoir, bien souvent au risque d’être convaincu.
Exigez des informations claires et précises sur ce que vous allez consommer.
Google vient de lancer Goggles , un service permettant de recevoir instantanément des infos sur un logo, un monument, un livre ou une bouteille de vin (entre autres) sur votre mobile.
Il suffit pour cela d’en prendre une photo et de la leur envoyer. Réponse instantanée disent-ils.
Le service est limité à Android pour le quart d’heure mais ça ne devrait pas durer.
Ils ont annoncé en même temps l’intégration presque en temps réel des infos trouvées sur MySpace, Facebook et Twitter et des progrès considérables dans la reconnaissance vocale. Utile en cas de catastrophe.
On pourra bientôt demander oralement les restaurants proche d’un endroit, par exemple, et voir une carte apparaître avec les infos correspondantes.
Le mastodonte de Mountain View a également entrepris d’attribuer des sortes de codes barre aux magasins et aux monuments les plus visités. Une photo du code en question permettra d’obtenir toutes les infos voulues et même les critiques des utilisateurs.
Voici venir le temps de la mobiquité intelligente: mobilité toujours connectée avec accès à toutes sortes d’informations… éventuellement utiles.
Le code QR ou QR Code (en anglais) est un code-barres en 2 dimensions (code matrice) pouvant stocker jusqu’à 7089 caractères numériques ou 4296 caractères alphanumériques. Il a l’avantage de pouvoir stocker beaucoup d’informations tout en étant petit et rapide à scanner. Ainsi, le sigle « QR » dérive de « Quick Response » car le contenu peut être décodé rapidement.
