Archive pour la catégorie « Statistiques »

Les usages évoluent et l’accès au Web Mobile se fait plus facile. L’ EIAA (European Interactive Advertising Association) note qu’au niveau européen, les utilisateurs passent de plus de temps à surfer sur le Web Mobile qu’à lire des journaux ou des magazines papier. Cette tendance semble aussi être de plus en plus mondiale plutôt qu’uniquement européenne.

L’ EIAA vient de produire son dernier rapport Mediascope Europe sur l’évolution des usages du Web chez les consommateurs et leur impact sur la vie quotidienne. Ses résultats ont été compilés à partir de questionnaires menés auprès de 15 000 utilisateurs dans 15 pays européens.

Avec 71 millions d’Européens accédant au Web Mobile chaque semaine, à raison d’environ une heure par jour, le rapport suggère que le temps passé à surfer sur son mobile dépasse celui consacré à lire des journaux et magazines papier : 6,4 h pour le premier contre 4,1 h pour le second.

C’est sans grande surprise du côté des jeunes générations que l’on est le plus accro au Web mobile : 24% des 16-24 ans y passent 7,2 h par semaine et 21% des 25-34 ans passent chaque semaine 6,6 h sur l’Internet mobile.

L’ EIAA, rappelant que l’ Internet mobile va toucher de plus en plus d’utilisateur, à mesure que les débits s’améliorent et que les prix baissent, incite les annonceurs à ne pas négliger ce canal dans leurs plans marketing et souligne l’intérêt de mettre en place des stratégies à plusieurs points d’entrée.

Plaidoyer pour des stratégies marketing multimodales

Le divertissement est un composante importante du Web, sur tout support. 32% des personnes interrogées l’utilisent pour regarder des contenus vidéo et 25% pour jouer ou écouter la radio en ligne, tandis que 29% suivent l’actualité des marques.

L’étude met en avant le fait que les possesseurs de mobiles accédant au Web sur leur appareil sont enclins à partager les contenus qu’ils peuvent recevoir ( vidéos, photos, sites Internet… ), ce qui peut aider à  l’effort de reconnaissance des marques et à la recommandation.

De même, la messagerie mobile et les réseaux sociaux ont une influence grandissante dans la sphère mobile, et cet appétit pour les mises à jour permanentes d’information peut être exploité par les publicitaires.

Pour les auteurs du rapport, le monde mobile a atteint un point de maturation qui permet aux annonceurs d’inventer de nouvelles stratégies publicitaires en tenant comptant compte de la convergence qui se crée entre tous les appareils connectés, permettant potentiellement de toucher à tout moment les consommateurs.

Source:  Generation-nt.com

Les réseaux sociaux sont de plus en plus mobiles

Au delà du fait que vous utilisez Facebook sur votre ordinateur, la version mobile est de plus en plus utilisée, et compte plus de 30 millions d’utilisateurs pour 2009. On imagine très bien ce phénomène croissant pour 2010 grâce à l’expansion des OS comme Android de plus en plus présents sur le marché. Les plates formes « sociales » sont également disponible sur la majorité des smartphones, notamment Symbian de Nokia. Autant dire que la portabilité des médias sociaux est clairement de plus en plus croissante vu la démocratisation du tarif data et la simplicité des applications. L’avenir des médias sociaux serait d’avantage dans notre poche que sur le bureau (chez soi) ?

La géolocalisation va pousser la croissance du commerce mobile

Vous vous souvenez de Layar? Cette application de réalité augmentée permet d’afficher des commerces ainsi que des publicités, imaginez ce que réservent les applications mobiles d’ici peu de temps ainsi que les possibilités d’utilisation de ce nouveau canal. Imaginez une application qui vous permet de comparer les tarifs pour un objet quelconque dans les magasin se situant à 10 km à la ronde. Et bien ce genre d’application se développe mais évidemment cela sera d’abord disponible pour les grandes villes ou les magasins en ligne permettant la diffusion de leurs tarifs.

Les jeux en lignes orientés « social game »

Après les applications de partage et avis sur les lieux comme Gowalla et  Foursquare, certains jeux que l’on peut rencontrer sur Facebook ( pas forcément interessants) sont voués à être « portabilisés ». Les jeux où il sera possible d’interagir avec les gens proches de vous sont pour bientôt. Des communautés travaillent sur l’application Farmville pour mobile, (rien de surprenant après le succès énorme sur Facebook) où il serait question d’échanger des « biens » virtuels avec votre entourage…Je ne suis pas bien sur que cela soit des plus utile.

Les communications data dépasseront les appels téléphoniques

Vu l’augmentation du nombre de smart phone sur le marché et l’ouverture des opérateurs vis à vis du data, il est certain que le trafic mobile est en pleine croissance. La quantité d’information transitant par le réseau mobile est vouée à augmenter, notamment grâce aux messagerie « push », à la synchronisation des données toutes les « X » minutes. L’intégration d’application mobile serait également au rendez vous prochainement dans nos véhicules.

D’après Nielsen, l’utilisation du mobile varie énormément selon les pays, cela est du au taux de pénétration des nouvelles technologies dans les pays. Les Etats-Unies et le Canada sont bien friands de la navigation mobile. Enfin, une bonne nouvelle pour le Canada

La réalité augmentée est de plus en plus tendance.

Avec les possibilités de la réalité augmentée, il est certain qu’il s’agit d’un filon à exploiter pour les marketeurs. L’intégration de bandeau publicitaires virtuels sur des emplacements réels. Imaginez pouvoir louer un encart publicitaire virtuel sur un panneau existant.

Source: marketingonthebeach.com

Une nouvelle étude affirme que les revenus du marketing mobile dans le monde devrait passer à plus de 24 milliards de dollars en 2013. La croissance devrait être de treize fois plus que le 1,3 milliards de dollars dépensés sur le marketing mobile l’année dernière, selon l’institut ABI Research, New York.

Selon le directeur d’ABI, Michael Wolfe, cette croissance du marketing mobile est lié au fait que le marketing mobile est maintenant ajouté au plan marketing des entreprises à même titre que la télévision, la radio et l’Internet dans une communication à 360 degrés.

Par contre l’enquête récente ABI a constaté que si les consommateurs sont d’abord méfiants envers le marketing mobile, leurs attitudes changent une fois qu’ils ont eux-mêmes perçus les avantages du marketing mobile.

Ainsi, alors que 54 pour cent des répondants au sondage ont dit qu’ils étaient totalement opposés aux messages de marketing mobile, 70 pour cent d’entre eux a indiqué qu’il devrait y avoir du contenu à valeur ajouté comme une sonnerie ou une chanson gratuite pour qu’ils soient plus réceptifs au marketing mobile. C’est aussi le point de vue que défend notre agence : il ne faut pas simplement envoyer des messages promotionnels mais bien du contenu qui intéresse la cible.

Pour plus d’informations sur l’étude: http://www.abiresearch.com

Selon l’observatoire de la publicité en ligne, les annonceurs français ont consacré 2,11 milliards d’euros à leurs diverses opérations de communication sur le net en 2009. Ce chiffre correspond à une croissance de 6%. Pour cette année, le syndicat des régies internet table sur une hausse de 8%.

Le Syndicat des Régies Internet (SRI) et Capgemini Consulting et l’Union des entreprises de conseil et d’achat média (Udecam) ont présenté ce mercredi leur 3e Observatoire sur la publicité en ligne sous toutes ses formes (publicité graphique, liens sponsorisés, annuaires, affiliation, e-mailing, comparateurs, mobile). Alors que la télévision et la presse ont subi une baisse significative des investissements publicitaires, Internet affiche en 2009 une croissance de 6% sur un an à 2,11 milliards d’euros de chiffre d’affaires net. En ligne avec les attentes livrée en juillet dernier à l’issue du premier semestre, elles sont toutefois nettement inférieures aux 14% de hausse attendus initialement. Comparé aux 23% de hausse observée en 2008, le ralentissement est net.

Le e-mailing en recul

Avec 880 millions de chiffre d’affaires, les liens sponsorisés (search) continuent de tirer le marché à un rythme soutenu (+10% sur un an) tandis que la publicité graphique (display), qui représente pourtant 22% de la communication numérique, recule de 6%. Un repli bien moindre toutefois que le e-mailing dont les revenus ont chuté de 20% à 104 millions d’euros. Les liens sponsoriés renforcent donc leur domination, n’en déplaise au géant américain Google.

En hausse de 7% malgré un second semestre en repli, les annuaires ont bénéficié, explique l’étude, du passage du papier vers le web. Encore marginale (23 millions d’euros, soit 1% du marché), la publicité sur mobile profite néanmoins très nettement de l’engouement pour les smartphones (permettant notamment de surfer sur le Net) et les applications associées. Les investissements dans le marketing mobile ont ainsi bondi de 30%.

Parmi les tendances marquantes, l’observatoire souligne également que la recherche de performance (génération de trafic et vente) a nettement pris le pas sur la recherche de notoriété (image, buzz,…) au point de peser 75% de la communication en ligne. Ce qui pour les annonceurs se traduit par davantage de concurrence et des attentes plus fortes sur la rentabilité. Ils s’appuient pour cela sur des campagnes de ciblage plus poussées avec le risque, à terme, de saturer les consommateurs par des techniques trop intrusives.

Pour les professionnels du secteur, les nouveaux mode d’expression et de consommation d’Internet (réseaux sociaux, vidéo,. usages mobiles..) joueront un rôle moteur cette année.  L’observatoire estime que la convergence avec le média TV constitue de ce point de vue l’un des enjeux des annonceurs pour 2010. D’ailleurs, la croissance attendue cette année, de 8% à 2,33 milliards d’euros, devrait notamment venir de ces nouvelles opportunités d’expression. Malgré le potentiel de croissance des supports digitaux et la hausse de la part de marché de la publicité en ligne, “une très forte prudence” est de mise pour cette année.

Source: Latribune.fr

Quelle sera la prochaine victime du téléphone mobile ? Après avoir relégué aux oubliettes l’assistant numérique personnel (PDA), très en vogue au début des années 2000, le petit appareil s’attaque maintenant au téléphone fixe, à l’appareil photo numérique, à l’iPod, voire à la montre. Il est l’illustration même de la “destruction créatrice” définie par l’économiste autrichien Joseph Aloïs Schumpeter. Et c’est loin d’être fini…

Les investisseurs auraient intérêt à se pencher sur les puissantes capacités schumpétériennes du téléphone portable. Au tout début de ce nouveau siècle, les banquiers s’échangeaient des informations via les rayons infrarouges d’un Palm Pilot désormais désuet. La société Palm arborait avec fierté une capitalisation de 92 milliards de dollars. Sa métamorphose dans les téléphones mobiles lui a coûté 97 % de sa valeur.

Le téléphone classique est la prochaine cible la plus évidente. Il a déjà disparu dans près d’un quart des foyers américains. Un vrai drame pour AT & T ou Verizon, qui doivent continuer d’entretenir à grands frais des infrastructures. Il n’est pas jusqu’à l’iPod qui n’ait pris un petit coup de vieux. Les ventes baissent. Apple ne s’en émeut guère : les clients écoutent leur musique sur un iPhone qu’ils ont payé plus cher.

Ne parlons pas du malheureux fabricant de montres. La plupart des adolescents consultent leur téléphone portable pour donner l’heure. Les concepteurs de gadgets sophistiqués qui mesurent le rythme cardiaque ne sont pas non plus à l’abri : il existe maintenant des applications sur téléphone mobile qui offrent le même service. C’est encore pire pour les systèmes GPS, les appareils photo et les détecteurs de radars. Pour donner une idée de l’ampleur des dégâts, lorsque Google a ouvert il y a peu une application de navigation gratuite, les titres Garmin et Tom-Tom se sont respectivement effondrés de 16 % et 23 % en Bourse. Comme Palm, Garmin espère s’en sortir en lançant son propre téléphone portable.

Dynamique de l’innovation

La destruction créatrice chère à Schumpeter fera aussi le bonheur de certains. Apple, Google et Facebook veulent bourrer les téléphones mobiles d’informations, de logiciels et de publicité. Une pléiade d’entreprises naîtra pour inventer de nouveaux produits. Il est moins facile de prévoir la direction que la tornade du téléphone prendra ensuite. Disons qu’il y a de bonnes chances que cela ait un rapport avec tout ce que l’on peut avoir dans les poches ou dans le sac à main. Cartes de crédit, argent liquide, clefs, papiers d’identité, livres, journaux, tickets et cartes d’embarquement pour le transport aérien constituent autant d’objets qui pourraient devenir électroniques. Alors, la dynamique de l’innovation récompensera les esprits créatifs et entreprenants, et laissera couler les autres.

Source: Le Monde.fr