Voici la dernière campagne pour le déodorant Axe, un belle opération d’interactivité utilisant une solution mobile et les médias imprimés classiques.

Mis en place par l’agence Low Ginko Agency en Uruguay , cette campagne joue sur les codes de la restriction parentale. En partant d’une annonce presse sexy, bardées de carrés blancs la censurant, le consommateur est invité à la compléter en textant le code “AXE au 2345 uniquement après 21H”. Quelques secondes après  l’envoi du short code, il reçoit la partie manquante de sa pub.

Simple et efficace, on aurait même pû pousser le concept un peu plus loin en mettant la photo à la verticale et en rajoutant un logo Axe afin que le consommateur garde un souvenir de l’expérience en l’intégrant comme fond d’écran pour son mobile.

Cet article a été publié le Vendredi 6 novembre 2009 à 13 h 08 et est classé dans Créativité, SMS/MMS, Étude de cas. Vous pouvez en suivre les commentaires par le biais du flux RSS 2.0. Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un trackback depuis votre propre site.