Le réseau PHD vient de publier un livre sur les changements et les défis à venir pour le secteur média dans les cinq prochaines années.
Signé par Mark Holden, associé directeur général des bureaux australiens de PHD, et la journaliste Suzy Bashford, le document de 65 pages Media Agency 2014 : PHD on the Future of Media Agency examine dans quelle mesure les transformations dans la technologie, le comportement des consommateurs et les attentes des clients forceront les agences médias à modifier leur structure et leurs façons de faire.
Par exemple, PHD estime que de plus en plus de gens consommeront des contenus télévisuels sur Internet, ce qui pourrait rendre inutile la distinction entre acheteurs télé et acheteurs web.
D’ici 2012, les agences médias pourraient même employer des acheteurs «audiovisuels» qui couvriront plusieurs plateformes.
Le document prévoit aussi que le mobile prendra encore plus d’importance, assez pour que les agences fassent appel à des planificateurs et acheteurs spécialisés dans ce secteur. Et que la frontière séparant divertissement et publicité, consommateurs et rédacteurs, expérience réelle et en ligne deviendra encore plus floue.
En outre, PHD écrit s’attendre à ce que les clients exigent davantage de transparence de la part des agences médias.
Même si Media Agency 2014 porte la signature de Mark Holden, ses prévisions et points de vue sont issus de discussions entre les dirigeants de plusieurs bureaux de PHD à travers le monde, dont celui du Canada, dit Fred Forster,président de PHD Canada.
«Nous ne nous sommes pas dit qu’on allait écrire un livre. Tout a plutôt débuté quand nous nous sommes demandés de quoi aurait l’air notre agence dans cinq ans, alors que le paysage média a déjà changé, explique-t-il. Ça a donné un recueil d’idées sur ce que devrait être une agence média en 2014».
Le réseau aurait pu diffuser ce recueil à l’interne, mais a décidé de le partager.
«Nous voulons lancer une discussion, et plus de gens y participeront, mieux ce sera, dit-il. C’était aussi important pour nous de faire circuler nos idées, de montrer que nous avions une réflexion sur l’avenir de notre industrie.»
On peut lire Media Agency 2014 : PHD on the Future of Media Agency sur le blogue du réseau, PioneeringPHD.com, et en version imprimée.
Source : Marketingmag.ca
Cet article a été publié le Lundi 17 août 2009 à 15 h 23 et est classé dans Général, Nouvelles, Tendance. Vous pouvez en suivre les commentaires par le biais du flux RSS 2.0. Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un trackback depuis votre propre site.
