Depuis cette semaine,  la licence de Luc Besson “Arthur et les Minimoys” est intégré  dans les menus Happy Meal de McDonald (Joyeux Festin au Québec) , et propose aux “enfants prescripteurs” et aux parents une première expérience dans le monde de la réalité augmentée.

En plus goodie classique -un personnage du film- la packaging Happy Meal, une fois filmée par une webcam, permet du faire apparaître  à l’écran des personnages du sur l’écran et de les faire évoluer dans l’univers Mc Donald.

Cette opération vise les 6-8 ans  le segment le plus âgé de la cible du Happy Meal. Un vrai pari pour l’avenir chez Mc Donald France, Suisse et Belgique qui marque le début de la réalité augmentée opération de grande consommation francophone.

Mathieu Sirot, Directeur de Création, Piranha Agence Tactique

Mots-clefs : augmented reality, mcdonalds, new media, Réalité augmenté

Cet article a été publié le Lundi 7 décembre 2009 à 9 h 08 et est classé dans Créativité, Étude de cas, Réalité augmenté. Vous pouvez en suivre les commentaires par le biais du flux RSS 2.0. Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un trackback depuis votre propre site.