Archive pour la catégorie « Général »

C’est la conclusion d’une étude de Bell Média sur l’impact de l’utilisation du téléphone mobile sur les marques: découvrez-en les faits saillants.

L’emploi du téléphone mobile est étroitement lié à la notoriété d’une marque et à l’intention d’achat des utilisateurs, selon l’enquête. Ainsi, selon 82% des utilisateurs de téléphone mobile, l’emploi de leur appareil constitue une bonne façon d’en apprendre davantage sur des nouveaux produits ou des marques, et 80% affirment que les appareils peuvent les influencer à chercher de l’information sur un produit ou un service. Selon 71%, le téléphone mobile peut changer leur façon de percevoir un produit ou service, alors que 65% pourraient être influencés par leur appareil à acheter un produit ou un service.

« L’importance du téléphone mobile dans la vie quotidienne est bien établie,explique Jonathan Dunn, directeur adjoint, ventes et marketing mobile, de Bell Média Digital. Ce que ces résultats soulignent, c’est qu’il y a une occasion évidente pour les marques d’avoir un impact sur leurs indicateurs-clés en utilisant les téléphones mobiles et la publicité. Les attitudes des consommateurs sont plus positives à l’égard de la publicité mobile, près de 30% des utilisateurs ayant pu citer d’excellentes expériences avec des pubs mobiles. »

Plus de la moitié des participants avaient acheté leur téléphone au cours de la dernière année, et un taux de pénétration des téléphones intelligents de 56% a été observé dans l’échantillonnage.

Source: http://www2.infopresse.com/blogs/actualites/archive/2011/08/18/article-37981.aspx

Pas besoin d’aller sur l’Appstore pour consulter cette WebApp. Simplement visiter le site et le tour est joué!

aside magazine Trailer from aside magazine on Vimeo.

Voici un le résumé d’un article du Journal de Québec diffusé aujourd’hui en dans la UNE.

La nouvelle application pour contrer l’alcool au volant lancée le 21 juin par le ministre des Transports Sam Hamad n’a été téléchargée que 1 413 fois en un mois. Un « flop » selon la spécialiste du Web Michelle Blanc.

L’application « Code-Bar » est passée plutôt inaperçue auprès des jeunes pourtant ciblés par la dernière campagne de sensibilisation de la SAAQ. Un mois après son lancement, alors que la diffusion intensive des publicités à la télévision s’est terminée le 17 juillet, Code-Bar n’a été téléchargé que 1 413 fois. Sur le site de téléchargement Apple Store, seulement deux brefs commentaires ont été écrits dans les avis dédiés à l’application depuis son lancement.

Sur Facebook et Twitter, deux outils utilisés par la SAAQ pour promouvoir l’application et les publicités « Un conducteur désigné, on aime ça » et « On se lâchera pas », la campagne n’a pas fait beaucoup réagir. Une seule personne a fait un commentaire sur Facebook pour se plaindre de cette application uniquement disponible sur iPhone et non sur les téléphones BlackBerry ou Androïde. Sur YouTube, moins de 5 000 visionnements des deux pubs ont été enregistrés au cours du dernier mois.

« Un flop »

« Moins de 1 500 téléchargements, c’est poche », lance d’emblée la spécialiste en marketing Web Michelle Blanc. Pour qu’une application du genre fonctionne, « il faut un effet réseau » . Plus le nombre de téléchargements est élevé, plus l’application est pertinente. Avec seulement 1 413 abonnés pour l’ensemble du Québec, l’effet réseau est à toute fin pratique inexistant, explique Mme Blanc.

Code-Bar permet de retracer ses amis Facebook se trouvant dans un même bar et de leur envoyer des textos préécrits afin d’amorcer la discussion sur le retour à la maison de façon sécuritaire.

Mon avis

Je ne compte plus le nombre de fois où en conférence j’ai affirmé qu’une application iPhone était souvent le « trip » d’un président d’entreprise.

Cette fois-ci c’est peut-être le trip d’un ministre? En fait, je crois que l’application a sa raison d’être. Elle ressemble étrangement à l’application développer en Europe « Sauver un ami » (http://www.proximamobile.fr/article/sauver-un-ami) mais avec un look beaucoup moins « sexy » selon moi.

Tout d’abord, il faut se poser certaines questions. La cible, (15-25) n’ont pas tous des iPhones (oui des iPods, mais il ne le traine généralement pas au bar). Considérant que c’est +- 30% de la population canadienne qui possèdent un téléphone intelligent, de cela +- 10% des iPhone et généralement des gens avec un revenu supérieur, il est possible de croire qu’il n’y a pas tant de jeunes que nous le pensons qui possède se type d’appareil mobile.

La première règle d’or lors de la création d’une application mobile est:

1- Connaître sa cible et l’appareil qu’il possède.

Saviez-vous qu’un adolescent moyen envoi plus de 1500 SMS par mois? Cette information aurait être intéressant pour le projet. Pourquoi ne pas utiliser la messagerie texte pour sensibiliser les jeunes?

Pour ce qui est du nombre de téléchargement, ce n’est pas une grande surprise. Tout le monde pensent que dès qu’on lance une application, celle-ci aura des milliers de téléchargements. Rappelez-vous qu’il y a plus de 500 000 applications disponibles sur l’Appstore dont plus du 3/4 ne sera même pas téléchargé 1000 fois. Faire la promotion d’une application, ce n’est pas aussi simple qu’on le croit. Il faut bien connaître les habitudes de téléchargement des mobinautes. Par exemple, la publicité traditionnelle est au 10e rang d’influence pour télécharger une application mobile. Les premières étapes: bouche à oreille, blogue et référencement de l’application dans l’AppStore.

Finalement, selon moi le plus gros problème de l’application est qu’elle n’apporte rien de nouveaux et n’a pas compris la cible. Ils aiment jouer, se divertir plutôt que de ce faire passer une morale subtilement sur le téléphone qu’ils ont dans la poche. Sur 1400 téléchargements, combien ont supprimer l’application? Selon moi, plus du 3/4. Ce serait donc 1.1M$ pour quelques centaines de personnes ayant encore l’application.

Encore une fois, une application iPhone sans grande stratégie.. Dommage car l’idée de base est très louable.

Domino’s Pizza Advergaming // Student Case from Goyer on Vimeo.