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Une étude multi-utilisateurs de téléphone intelligents (Ipsos Reid’s Mobil-ology), tablette et eReader dans Canada, révèle plusieurs changements importants dans la domination des marques à travers le Canada. La pénétration des téléphones intelligents se situe maintenant à 40% (contre 23% en Janvier 2011) et l’utilisation de tablette a augmenté de 15% (contre 3% – un taux remarquable de 400% de croissance depuis Janvier 2011). Apple (29%) et BlackBerry (27%) restent les deux principales marques de tel. intelligents au Canada, mais l’OS Android est en tête avec 36% du marché, ce qui fait plus 10% depuis Janvier 2011. Samsung est le flagship d’Android avec un doublement de leur part de marché (18%) Bien que relativement modeste, à 9%, Samsung a doublé sa part du marché des tablettes depuis Janvier 2011, Le plus proche concurrent d’Apple est Playbook BlackBerry, avec 19% du marché.

Les usages

En moyenne, les Canadiens déclarent utiliser leurs téléphones intelligents 222 fois par mois, les tablettes 115 fois par mois et eReaders 38 fois par mois. Sur une journée, les Canadiens au printemps 2012 ont déclaré avoir passé 2,8 heures par jour sur leur téléphone, contre 3,3 heures au printemps 2011, les tablettes (2,4 heures contre 3,2 heures) et eReaders (1,8 heures contre 2,1 heures). La baisse s’explique par le fait que les Canadiens arrivent à maturité sur ce marché avec une normalisation de la nouveauté qui s’estompe et des utilisateurs qui sont de moins en moins dans une phase exploratrice.

Il est également intéressant de noter que, bien que les adolescents canadiens signalent une préférence pour accéder au contenu sur leurs appareils via des Apps plutôt que sur le web (41% contre 25%), ce biais en faveur des applications est encore plus exagéré chez les adultes (47% vs 19%).

Une récente étude, réalisée par Prosper Mobile Insights , nous propose un portrait intéressant de l’utilisation des téléphones intelligents par les jeunes. Les données recueillies par la firme nous présentent les proportions d’utilisateurs de «smartphone» en fonction des endroits où ils s’en servent.

Ces chiffres nous démontrent que 89% des jeunes adultes utilisent leur appareil au travail, que 87% le prennent durant leurs activités extérieures et que plus des trois quarts d’entre eux s’en servent dans les bars et discothèques.

Aussi, on nous apprend qu’un utilisateur sur trois prend son mobile lorsqu’il est à l’église et que les deux tiers des jeunes l’utilisent lors d’une rencontre amoureuse.

De plus, même si on savait déjà que près de 40% des gens utilisent leur mobile lorsqu’ils sont à la toilette, l’étude réalisée auprès des jeunes nous apprend que 75% de ces derniers utilisent leur mobile lorsqu’ils sont à la salle de bain, et ce toutes activités confondues.

Contrairement au public plus âgé, on apprend que les plus jeunes se servent de leur appareil à des fins beaucoup plus sociales que leurs aînés.

Un graphique préparé par la firme Tatango nous donne un aperçu plus global de l’utilisation faite par les plus jeunes de leur téléphone intelligent.

Source: Tatango SMS Marketing

Here’s a big list of mobile stats that any marketer can use.

MOBILE USAGE

• 303 million Americans reported that they own a mobile device ( CTIA )
• 96% of the U.S. Population owns a wireless device ( CTIA )
• 26.6% of U.S. households are mobile-only, meaning that they do not own a landline phone ( CTIA )
• 63.2 million Americans own a smartphone ( comScore )
• 50% of consumers ages 25-34 have smartphones (comScore)
• 35% of smartphone users access the mobile Internet from their device (comScore)
• Two-year growth (2008 – 2010) of more than 2,000 percent in mobile-ready web sites. (DotMobi)

CONSUMER BEHAVIOR

• 82% of consumers have used their mobile phones in a store ( Insight Express )
• 55% percent in a doctor’s office or hospital ( Insight Express )
• 17% during a movie at the theater ( Insight Express )
• 14% while flying on a plane ( Insight Express )
• 7% percent during church service ( Insight Express )
• 17% of mobile users have shown a clerk in a store a picture of a product on their mobile phone
• 45% of users check their mobile devices first thing in the morning ( Insight Express )
• 1/3 mobile searches have local intent (The Kelsey Group)
• 1/3 of all mobile users already actively engage with Web content on their mobile phones (comScore)
• 53% of smartphone users routinely engage in mobile Web browsing activities
• E-mail represents 41.6% of mobile Internet time for users in the United States ( Nielsen )
• 86% of mobile internet users are using their device while watching TV
• Average US mobile user spends 2.7 hours socializing per day on a mobile device

MOBILE ECOMMERCE

• 8% of total eCommerce sales will come from mobile by 2014 ( ABI Research )
• Mobile coupon users in North America increased more than tenfold in 2010. Triple-digit increases are expected in both 2011 and 2012. (Yankee Group)
• $2.37 billion of mobile coupon transactions will take place in North America in 2013, up from $5 million in 2010. (Yankee Group)

APPS

• Apple hosts more than 350,000 mobile apps in the Apple App Store
• Apple offers more than 65,000 iPad apps
• Currently more than 150,000 apps in the Android Market
• There were 10.9 billion worldwide app downloads in 2010 (International Data Corp)

ADVERTISING

• U.S. mobile advertising spend was estimated at $743.1 million in 2010 (eMarketer)
• Display mobile advertising spend will reach $334.5 million in total ad spend by the end of 2011, up from $202.5 million in 2010 (eMarketer)
• Spending for ads delivered via mobile apps in the U.S. will explode from $305 million in 2010 to $685 million in 2011 and more than $8 billion by 2015 (Borrell Associates)
• Google currently dominates mobile search advertising, with an ad revenue market share of 91.4 percent.
• 21% of Google’s largest advertisers have a mobile-optimized Web presence. (Google)
• 47% of mobile application users say they click or tap on mobile ads by mistake more than they do on purpose. (Harris Interactive Survey)
• Mobile search advertising spend will reach $295.1 million in 2011 (eMarketer)
• Mobile video advertising spend will reach $50.8 million in 2011, up from $28.3 million in 2010 (eMarketer)
• Mobile made up 3% of total online advertising budgets in 2010. This number will grow to 5% in 2011. (IDC)
• Mobile advertising is four-to-five times more effective than online advertising (InsightExpress)
• iPhone users are more likely to respond to a mobile Web ad than owners of other smartphones. (Luth Research on behalf of the Mobile Marketing Association)
• For smartphone users, seeing a mobile ad triggers a response with 43% of consumers seeing an ad (Luth Research on behalf of the Mobile Marketing Association)

QR CODES

• 65% of consumers have seen a QR code ( MGH )
• 49% Of those respondents who had previously seen a QR code have used one ( MGH )
• 72% of smartphone users would be likely to recall an ad featuring a QR code. ( MGH )
• 35% of U.S. shoppers were interested in using QR codes as shopping tools (In-Store Marketing Institute conducted by Catapult and Ipsos OTX)
• Among those who were identified as being interested in QR Codes, 87% responded with an interest in using QR codes to gain coupons, deals or discounts. (MGH)
• 60% of those interested in using QR codes would use them to make a purchase. (MGH)

SMS / TEXT MESSAGING

• SMS will make up 24% of total U.S. ad spend in 2014, down from 44 percent in 2010 (eMarketer)
• Consumers worldwide will send more than 7 trillion SMS messages in 2011. (ABI Research)
• 36% respond to ads within text alerts, while only 11 percent responded to display ads on mobile Web sites.
• The US sends 187.7 billion text messages every month. ( CTIA )

VIDEO

• Mobile video has higher viewer retention than online video, with 94 percent in the first 10 seconds compared to only 81 percent on the PC Internet. ( Rhythm NewMedia )
• The number of U.S. mobile users who watch videos on their devices has increased more than 40 percent year-over-year in both the third and fourth quarters of 2010, ending the year at a grand total of almost 25 million people, according to a mobile video report from Nielsen
• These consumers watched an average of four hours and 20 minutes of mobile video per month in both the third and fourth quarter of 2010, which equals a 33 percent and 20 percent year-over-year bump in each quarter ( Nielsen. )

TABLETS

• 10.3 million tablet users in 2010 and that number is expected to reach 82.1 million by 2015 ( Yahoo Research )
• Tablet sales will grow to 36% of U.S. PC sales, outselling notebooks/mini-PCs, which are expected to be 32% of overall PC sales ( Yahoo Research )
• iPad users are open to advertising, especially if coupled with an interesting video (49 percent) or interactive features (46 percent) ( Yahoo Research )

SOCIAL MEDIA

• 80 Million Twitter mobile users
• 200 million Facebook users use the service on their mobile phone ( Facebook Blog )
• 200 million YouTube views per day ( YouTube Blog )
• Women aged 35 – 54 are the most active group in accessing social networks with mobile  ( Nielsen )
• 30% of smartphone owners have accessed social networks via browser ( comScore )
• Nearly 1 in 5 Smartphone Owners Access Check-In Services Via their Mobile Device ( comScore )

Vous vous en doutez probablement déjà, mais l’usage du mobile est en forte progression partout dans le monde.

Il a fallu 125 ans au téléphone régulier avant d’atteindre le milliard d’abonnés;
il a fallu seulement 25 ans au mobile afin d’atteindre ce même nombre.
Actuellement, sur la planète, il y a plus de mobiles que: de cartes de crédit, d’ordinateurs, de voitures, de téléphones.

Voici quelques chiffres qui vous démontrent à quel point l’utilisation du cellulaire est devenue répandue à l’échelle planétaire.

Saviez-vous que mondialement:

- Il y a plus de 5 milliards d’utilisateurs de cellulaires.
- Le taux de pénétration du mobile est de 77 %.
- La Chine et l’Inde sont les marchés où il se vend le plus de mobiles annuellement.
- Que d’ici 2014, l’usage de l’Internet mobile dépassera celui de l’Internet via ordinateur.
- Qu’il y a 1 milliard d’utilisateurs actifs de l’Internet mobile.
- Qu’il y a eu plus de 6 trillions de messages textes qui ont été envoyés en 2010.
- Le taux de pénétration du mobile en Europe est de plus de 100 %.
- Le pays avec le plus haut taux de pénétration est l’Italie avec plus de 155 %.

Mondialement, la forte progression du mobile dans les pays en voix de   développement est une tendance marquante. Cette tendance s’explique du fait qu’il est plus rapide, plus facile, et beaucoup moins coûteux pour les opérateurs d’installer des tours cellulaires que de câbler le pays avec des lignes terrestres.

L’augmentation rapide des utilisateurs de téléphones intelligents et de l’Internet mobile sont aussi des faits marquants et des tendances extrêmement importantes. Le fait de posséder un téléphone intelligent pouvant accéder à Internet ouvre un monde de possibilités pour les utilisateurs. L’Internet sur le mobile, à même titre que l’avènement d’Internet sur les ordinateurs, change dramatiquement l’usage que les gens font de leurs appareils.

Maintenant, qu’en est-il de la mobilité chez nous?

Saviez-vous:
- Qu’au Canada, il y a plus de 25 millions d’usagers pour un taux de pénétration de plus de 75 %.
- Qu’au Canada, 91 % des 18-35 ans possèdent un mobile alors qu’au Québec c’est 75 %.
- Qu’au Canada, 25 % des utilisateurs ont des téléphones intelligents.
- Qu’au Canada, on prévoit une croissance annuelle moyenne de 12,4 % de la mobilité entre 2009 et 2014.
- Qu’au Canada, les réseaux mobiles qui permettent l’accès à l’Internet sont actuellement offerts à 96 % de la population canadienne.
- Qu’au Canada, Rogers, Bell et TELUS, comptent plus de 95 % de l’ensemble des abonnés canadiens.
- Que Les Canadiens envoient 186 millions de messages texte par jour.
- Qu’au Québec, 27 % des 18-34 ans possèdent un téléphone intelligent.

Vous savez, j’aurais pu vous bombarder de chiffres encore bien longtemps, mais je ne crois pas que ce soit nécessaire. Toutes ces statistiques veulent dire la même chose; l’aire du mobile en tant que média de communication est arrivée, on ne peut plus le nier.

Dans un monde en constante évolution technologique, Il ne faut pas en avoir peur de l’explosion du mobile. Au contraire, il faut commencer à inclure la mobilité dans nos stratégies de communication afin de s’adapter à la nouvelle réalité des gens que nous tentons de rejoindre dans le cadre de nos diverses professions.

Vodafone – The Evolution of Mobile from the found collective on Vimeo .