Une étude multi-utilisateurs de téléphone intelligents (Ipsos Reid’s Mobil-ology), tablette et eReader dans Canada, révèle plusieurs changements importants dans la domination des marques à travers le Canada. La pénétration des téléphones intelligents se situe maintenant à 40% (contre 23% en Janvier 2011) et l’utilisation de tablette a augmenté de 15% (contre 3% – un taux remarquable de 400% de croissance depuis Janvier 2011). Apple (29%) et BlackBerry (27%) restent les deux principales marques de tel. intelligents au Canada, mais l’OS Android est en tête avec 36% du marché, ce qui fait plus 10% depuis Janvier 2011. Samsung est le flagship d’Android avec un doublement de leur part de marché (18%) Bien que relativement modeste, à 9%, Samsung a doublé sa part du marché des tablettes depuis Janvier 2011, Le plus proche concurrent d’Apple est Playbook BlackBerry, avec 19% du marché.
Les usages
En moyenne, les Canadiens déclarent utiliser leurs téléphones intelligents 222 fois par mois, les tablettes 115 fois par mois et eReaders 38 fois par mois. Sur une journée, les Canadiens au printemps 2012 ont déclaré avoir passé 2,8 heures par jour sur leur téléphone, contre 3,3 heures au printemps 2011, les tablettes (2,4 heures contre 3,2 heures) et eReaders (1,8 heures contre 2,1 heures). La baisse s’explique par le fait que les Canadiens arrivent à maturité sur ce marché avec une normalisation de la nouveauté qui s’estompe et des utilisateurs qui sont de moins en moins dans une phase exploratrice.
Il est également intéressant de noter que, bien que les adolescents canadiens signalent une préférence pour accéder au contenu sur leurs appareils via des Apps plutôt que sur le web (41% contre 25%), ce biais en faveur des applications est encore plus exagéré chez les adultes (47% vs 19%).
