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Dans deux mois la Flandre sera témoin d’un mariage inédit entre l’achat groupé et la téléphonie mobile. Pour chaque client de l’opérateur belge Mobile Vikings, il sera possible de réduire sa facture de téléphone en achetant des coupons de réduction pour des produits locaux sur une application mobile…

Quel est le point commun entre Hasselt , modeste cité flamande aux transports publics gratuits, et Mountain View , ville hôte du siège social de Facebook en plein cœur de la Silicon Valley ? Bien plus que leur jumelage, elles sont liées par l’innovation ! Quand d’ici la fin de l’année, Frank Bekkers se rendra dans la grande banlieue sud de San Francisco pour convaincre les investisseurs et conquérir le marché américain, le CEO et fondateur de Mobile Vikings présentera un modèle économique révolutionnaire : payer sa facture de téléphone en consommant moins cher et local !

Lancée en avril prochain en Flandre , son application d’achat groupé de coupons fonctionnera sur le modèle de Groupon ou LivingSocial mais en impliquant uniquement des partenaires locaux : chaque jour des deals spéciaux offriront des réductions allant de 50 à 90% auprès de marques et fournisseurs du cru. L’originalité de l’opérateur flamand, c’est que chaque bon promotionnel de sa plate-forme mobile donne droit à des « points Vikings » - 10 unités équivalant à 1 euro de crédit – pouvant ensuite être échangés pour acheter plus de minutes d’appel, de sms ou de débit Web. Plus vous consommez auprès des commerçants de votre coin et les aidez, plus vous réduisez votre facture de téléphone. Idée Simple et séduisante sur le papier.

« Notre but est que l’utilisateur paye le coût d’utilisation du réseau mais pas sa la facture de consommation. Les magasins seront ravis de le faire pour lui s’il achète chez eux » , explique Frank Beekers , qui a crée Mobile Vikings en 2009 avec l’ambition de réduire le coût du débit Web dans la téléphonie mobile. « L’Internet mobile est quelque chose que tout le monde devrait avoir et nous voulons à terme le rendre gratuit. Si vous vous rendez dans une boutique et achetez quelque chose avec une carte de crédit, vous n’avez pas à payer pour l’utiliser. Cela devrait être la même chose pour le téléphone, et  nous proposons donc une récompense à l’achat : celle de pouvoir au final l’utiliser gratuitement. C’est le modèle économique que nous essayons d’installer en Belgique et je pense fermement que c’est le futur. »

Le rêve américain en ligne de mire

Les 160 000 actuels clients de Mobile Vikings – fort de 3 millions par mois de chiffres d’affaires – devraient très vite apporter des premiers éléments de réponse au patron d’un opérateur avare en dépense marketing. En étant le seul des quatre acteurs du marché belge à proposer un forfait pour uniquement surfer sur la Toile (sans aucun appel ni sms compris), Mobile Vikings se donne les moyens de réussir son pari. Surtout que 99% de ses consommateurs utilisent des smartphones. L’objectif est de s’étendre au marché national avant la fin 2013 puis de conquérir les Etats-Unis, où Beeker se rendra après l’été pour lever des fonds et y implanter ensuite son modèle.

En lançant un service Internet mobile « freemium » en novembre dernier, l’Américain FreedomPop offre déjà au consommateur 500 MB gratuits par mois, avec la possibilité d’échanger ou solliciter de la bande passante sur Twitter et Facebook. En mars 2012, le festival South By Southwest transformait lui les sans-abris en bornes wifi , quitte à créer la polémique. Mobile Vikings – qui a lui aussi suscité une levée de boucliers dans sa campagne de lancement en 2009 en comparant le mot « flamand » à une insulte ( voir la vidéo ci-dessous)- débarquera donc chez l’Oncle Sam sur un marché mûr. Et en France ?

Source: Influencia

C’est le thème du nouveau Rapport de Forrester « Bridging the Mobile Monetization Gap » qui aborde ce point dans un document synthétique de 16 pages qui montre que  les entreprises qui ne parviennent pas à anticiper l’impact de la mobilité sur les consommateurs seront numériquement perturbé……

Facebook, Groupon, Pandora, Rovio, Twitter – toutes ces entreprises qui attirent l’attention des médias et des investisseurs ont un point commun : elles ont toutes une forte audience sur mobile, mais un modèle économique qui n’a pas fait encore ses preuves. Le web a élargi la plupart des modèles économiques, mais a seulement créé un petit nombre de nouveaux modèles prospères. Le mobile va suivre le même chemin. Le développement, plutôt que la rupture, sera la norme pour la plupart des acteurs. Seuls quelques purs players innovants apparaitront comme l’exception, et non la règle.

Au bout du compte cependant, le mobile a le potentiel d’être un plus grand bouleversement que le web. Pas tellement en raison des revenus incrémentaux directs qu’il génère mais parce que ce nouveau canal va favoriser une transformation plus radicale vers de nouveaux systèmes d’engagement.

Cette transformation va se produire plus rapidement avec le mobile qu’elle ne s’est opérée pour le web il y a 10 ans. Le mobile a en effet des caractéristiques uniques, qui vont l’aider à combler l’écart de monétisation qui existe aujourd’hui. Cette singularité lui permet de relier les univers physiques et digitaux, d’accélérer l’innovation, la commercialisation et la croissance du marché. L’une des conclusions du rapport qui détail le sujet est que les services les plus disruptives et les opportunités proviennent de la combinaison de plusieurs technologies pour créer de nouveaux et plus efficaces modèles d’affaires radicalement différentes avec l’expérience client.

Source; servicesmobiles.fr

La vidéo ne le démontre pas, mais les utilisateurs peuvent également faire glisser les produits directement sur leur téléphones intelligents, qui agit comme un panier virtuel. L’utilisateur recevra un code PIN de sécurité afin de vérifier les articles visualisés et de partager l’achat avec ses amis sur les médias sociaux ou par courriel.

Il y a quelques jours Foursquare lançait sa version avec des annonces publicitaires, ce sont des emplacements qui apparaissent seulement quand un utilisateur est à la recherche d’un lieu dans Foursquare (onglet Explorer). Les annonces sont alimentés par le moteur de recommandation, le même qui alimente la fonctionnalité Explorer. Elles peuvent inclure des nouvelles récentes d’un magasin, des photos ou des promotions.  Il est semblable aux annonces sur Google,  si vous cherchez ‘des ordinateurs portables’, vous verrez une annonce pour un site Web d’électronique à côté des résultats et cela proche de votre localisation.

Foursquare a établi un partenariat avec environ 20 commerçants pour lancer le programme pilote. Foursquare c’est 20 millions d’utilisateurs qui font des check-in 5 millions de fois par jour. Foursquare compte actuellement 120 employés.

Car le plaisir des jeunes aujourd’hui, c’est d’être connecté!