Le Google Phone arrive. Google redouble d’efforts pour révolutionner le marché de la téléphonie mobile en lançant un appareil entièrement conçu par ses soins. Si les ventes s’annoncent modestes, du fait que le géant de la requête en ligne compte le commercialiser tel quel, c’est-à-dire sans subvention de la part des opérateurs de téléphonie, c’est l’occasion pour Google de promouvoir son propre système.
L’achat d’appareils non subventionnés n’est pas très populaire au Canada et aux États-Unis. Si l’on se fie au prix des autres « smartphones », le téléphone Google pourrait être vendu de 500 à 1 000 dollars. Le consommateur n’aime pas débourser comptant une telle somme, mais il est friand de nouveautés. C’est pourquoi les opérateurs subventionnent traditionnellement l’achat des appareils : l’abonné les paie moins cher, en contrepartie, il s’engage pour plusieurs années.
Changement des habitudes
Pourquoi Google veut-il tenter une telle aventure ? Certains consommateurs peu regardants sur le prix se seraient-ils déjà lassés d’équipements concurrents comme l’iPhone ? D’autres ont-ils fait le calcul et réalisé qu’il était plus économique de payer l’appareil au prix fort ? Google pourrait aussi rendre son offre compétitive en l’assortissant de services gratuits et d’une forme de prime. L’explication la plus vraisemblable, cependant, est que Google cherche à provoquer un changement radical des habitudes. Les opérateurs de téléphonie influencent considérablement la conception des appareils. N’oublions pas qu’ils versent des fortunes aux fabricants d’équipements pour attirer les utilisateurs et les retenir sur leur réseau. Ils n’ont aucun intérêt à mettre en avant les services gratuits de téléphonie et d’envoi de SMS via Internet, qui menaceraient de réduire à néant les bénéfices qu’ils engrangent sur ces prestations qui utilisent peu de bande passante et sont donc très rentables.
Ce n’est pas le cas de Google. Le Google Phone pourrait démontrer que le système Google et sa gamme fournie d’applications procurent performance et confort, tout en évitant d’avoir à en passer par les contraintes imposées par un opérateur.
De ce point de vue, le Google Phone devrait frapper un grand coup. Si le consommateur manifeste sa préférence pour des téléphones qui ont les mêmes fonctions que des ordinateurs, alors la production de ce genre d’appareils se développera.
Google en profiterait à plein, car les besoins en requêtes augmenteraient, et le chiffre d’affaires juteux de la publicité ciblée en fonction de l’endroit où se trouve l’utilisateur monterait en flèche. Ainsi, pour Google, la réussite ne se mesurerait pas au nombre d’appareils vendus. Et c’est cela qui peut donner des sueurs froides aux opérateurs de téléphonie mobile.
Cet article a été publié le Mardi 15 décembre 2009 à 9 h 21 et est classé dans Général. Vous pouvez en suivre les commentaires par le biais du flux RSS 2.0. Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un trackback depuis votre propre site.
