On vous parle souvent de réalité augmentée et encore plus chez Piranha, Agence tactique de code-barre 2D dans des applications publicitaires diverses et surtout localisées au Japon où l’application 2D est le facteur principale d’entrée sur le web mobile.
Plus proche de chez nous le magazine “Esquire” rentre dans la partie avec une application alliant ces 2 technologies. Je vous laisse regarder…
La vraie question est maintenant, je fais comment si je lis mon magazine loin de mon ordinateur : dans le train, dans le métro, dans un café, où même plus proche de mon ordinateur dans mon canapé ? La réponse, je fouille dans ma poche et je sors mon mobile “smart phone” et là je peux vivre la même expérience où je veux.
A suivre …
Par Mathieu Sirot - Directeur de création le 28 novembre 2009 sous
Les seules informations précises concernent les caractéristiques du mobile (Cf. plus bas).
L’intérêt peut être autre : Red Bull est la première marque à avoir lancé plusieurs applis iPhone (8 en tout) avec des positionnements différents (guide de cocktails, feux gratuits et payants, suivis du sponsoring sportif en F1, ..), une des premières marques à avoir lancé son MVNO (en Autriche, son pays d’origine) et sans doute la première marque de grande conso à lancer son propre téléphone mobile.
Peut-être sera t il distribué dans d’autres pays ? car la brand attraction est très importante …
Peut-être que cette initiative innovante (brander totalement un mobile Android) va faire des émules auprès d’autres marques, la barrière à l’entrée étant alors tout à fait raisonnable pour les marques.
Spécifications du mobile Red Bull :
L’appareil offre un écran capacitif de 3,5″ (320 × 480),
un processeur Qualcomm MSM7200A 528Mhz avec 256Mo de RAM,
un slot microSD,
le Bluetooth 2.0, le Wifi, la 3G, un GPS,
un APN de 3,2MPx, une batterie de 1500 mAh,
le tout sous Android 1.5.
Ses dimensions sont de 116 × 62.5 × 13.3 mm pour 135g.
Voici la dernière campagne pour le déodorant Axe, un belle opération d’interactivité utilisant une solution mobile et les médias imprimés classiques.
Mis en place par l’agence Low Ginko Agency en Uruguay , cette campagne joue sur les codes de la restriction parentale. En partant d’une annonce presse sexy, bardées de carrés blancs la censurant, le consommateur est invité à la compléter en textant le code “AXE au 2345 uniquement après 21H”. Quelques secondes après l’envoi du short code, il reçoit la partie manquante de sa pub.
Simple et efficace, on aurait même pû pousser le concept un peu plus loin en mettant la photo à la verticale et en rajoutant un logo Axe afin que le consommateur garde un souvenir de l’expérience en l’intégrant comme fond d’écran pour son mobile.
Par Mathieu Sirot - Directeur de création le 6 novembre 2009 sous
Dévoilée il y a un mois lors du salon de l’automobile de Francfort, le constructeur d’automobiles indien REVA, va lancer, d’ici la fin 2010, une petite voiture électrique, dont la particularité est de répondre aux SMS qu’on lui envoie, pour connaître certaines indications, concernant le niveau de charge des batteries, mais également pour déterminer un itinéraire, ou encore pour débloquer une réserve d’autonomie.
« Lorsque vous avez un rendez-vous imprévu et que vous voulez savoir si vous avez assez d’autonomie pour vous y rendre, vous pouvez envoyer un SMS à votre voiture. Elle validera alors le trajet ou vous indiquera la borne la plus proche via Google Maps », a déclaré Alexandre Chagnaud, le directeur de RAL Holding, l’importateur des automobiles Reva en France.
Pour ceux qui suivent de près les avancées des technologies RFID, voici un exemple de travail de recherche actuellement mené par le département Interaction Design de l’école d’Architecture et Design d’Oslo (Norvège).
Il s’agit de mettre en évidence les opportunités liées aux interactions entre les objets et plus particulièrement entre un téléphone mobile et des objets de notre quotidien.
Le projet baptisé Touch fait ainsi appel à la technologie NFC (Near Field Communication, un dérivé du RFID) pour réaliser l’expérience.
La technologie RFID (Radio Frequency IDentification) est largement attendue dans des domaines d’application tels que la logistique, la production de documents de type passeport ou ticket d’enregistrement, les cartes de crédits, etc. et devrait remplacer à terme toutes les technologies codes barres (codes 1D ou 2D). Nous avions abordé ce sujet sur le billet Perspectives mobiles : Acte 10 – Votez RFID, NFC ou Codes 2D ?
La technologie NFC qui s’appuie sur les bases du RFID, est vraisemblablement celle qui va connaître les premières applications commerciales. On attend par exemple son intégration dans les téléphones mobiles ce qui permettra de créer des services interactifs (paiement sans contact, validation de ticket, …)
Le projet Touch va essayer de mixer les usages du quotidien, les aspects socio-culturels et les possibilités offertes par cette technologie pour explorer de nouveaux applicatifs.
La vidéo ci-dessous est un prototype d’iPhone équipé d’un capteur/lecteur RFID/NFC. Les objets sur la table sont tous équipés de puces NFC contenant de l’information (contenus multimédias)… En regardant cette expérience, on peut facilement comprendre le potentiel sous-jacent… et imaginer la communication avec des objets presque » intelligents ».
2009 : l’année de la confirmation du Mobile Tourisme
Le secteur du Tourisme : pionner des applications mobiles
Le Mobile Tourisme constitue la possibilité en temps réel de recevoir et d’accéder à de l’information et des services touristiques grâce à un système de communication sans fil, basé sur les téléphones mobiles.
En ce début 2009, les voyageurs accèdent à des d’informations pratiques depuis leur téléphone portable mais aussi à des services à valeur ajoutée sur les événements et la culture locale et ce dans des contextes multi-langues. De plus, les technologies sans fil, Internet et de géo-localisation offrent aujourd’hui aux acteurs du tourisme l’environnement idéal pour le développement d’offres de services telles que les la mise à disposition d’information en temps réel, les réservations, les locations et les paiements en ligne.
Les solutions mobiles appliquées à l’Office de Tourisme :
L’arrivée d’Internet au cœur des activités des Offices de Tourisme a constitué il y a quelques années un bouleversement en terme de communication et de commercialisation de l‘offre d‘hébergement et de loisirs ainsi que la diffusion de l‘information locale. La prochaine mutation des Offices de Tourisme va intégrer les technologies mobiles que sont le code barre 2D et le Bluetooth.
Ainsi, au sein d’un Office de Tourisme, il est aujourd’hui possible de télécharger via une borne Bluetooth le plan d’une ville, les horaires de visite des monuments, le guide des animations et programmes des festivités. Hors des horaires d’ouverture de l’Office, il est possible depuis l’extérieur de continuer à communiquer avec la borne pour connaître les disponibilités des hôtels ou les programmes nocturnes de la ville. L’intégration du code barres 2D sur les documents de l’office va aussi permettre de rendre interactif tous les supports de communication tels que les affiches ou programmes culturels.
La technologie : Les codes barres 2D
Le téléphone mobile s’est enrichi dernièrement d’une application interactive supplémentaire : le « Code Barre 2D».
Les codes barres 2D sont des matrices de pixels qui contiennent des informations numériques exploitables par un téléphone mobile. Ce code bidimensionnel permet de créer sans saisie d’url une liaison avec un site Internet conçu pour les téléphones mobiles. Equipé d’un logiciel de lecture gratuit, l’appareil photo du portable peut reconnaître le code barre 2D et connecter le mobile à un site web adapté. En un « simple clic » : visite du site web de l’entreprise, commande des catalogues, présentations des produits ou demandes de réservation mais aussi la participation à des jeux concours, etc.
L’avantage de ces codes barres est qu’ils peuvent s’imprimer, se projeter, se coller, s’afficher et qu’ils ne possèdent pas de contrainte de taille (minimum 2 cm x 2 cm jusqu’à plusieurs mètres). Non seulement économique et écologique (plus de papier, plus de coût d’impression) ce système permet en temps réel de mettre à disposition des touristes une information précise, actualisée et interactive.
* Une vidéo qui démontre très bien les possibilités du TAG.
Ces solutions technologiques sont des solutions universelles : affranchies des contraintes, elles permettent une utilisation internationale car elles sont construites sur les standards du marché (Datamatrix, QR code).
Un exemple très intéressant de l’interactivité qui est possible avec le mobile!
Voici le premier navigateur qui affiche en temps réel des informations numériques grâce à l’appareil photo du téléphone mobile. Un utilisateur peut ainsi voir des maisons à la vente, les hôtels et les magasins populaires, des demandes d’emplois, des guichets automatiques bancaires et beaucoup plus c’est une question de priorité et d’annonceurs. Pour le lancement la société SPRXmobile qui est aux Pays-Bas c’est entouré de partenaire comme un réseau social, une banque, site internet. Chaque partenaire offre un ensemble de coordonnées avec des informations pertinentes qui forme une couche numérique.
Disponible pour Android (G1 et HTC Magic) l’application à besoin de l’appareil photo, du GPS et de la boussole. D’autres mobiles et les systèmes d’exploitation sont en cours de développement avec une priorité sur l’iPhone 3G S. (le test en vidéo est à Amsterdam).
Est-ce que la pub mobile créative existe ou bien est-ce tout simplement un oxymore que d’appeler une pub mobile créative à cause des spécificités de la techno ?
À l’instar du Web il y a 10 ans, on assiste à un chamboulement tant la capacité des téléphones à supporter du contenu enrichi s’agrandit. Effectivement, il y a quelques années, les pubards qui s’intéressaient au mobile, étaient dépités à l’idée d’avoir comme seul espace créatif les 160 caractères alphanumériques en noir et blanc. Depuis, on a connu une certaine évolution de la techno mobile avec le multimédia, l’Internet mobile, la radio mobile, le Bluetooth, les applications etc…
Les pistes de créativité ne résident pas seulement dans les capacités technos mais dans la compréhension approfondie du medium mobile : Les caractéristiques propres au mobile, la culture mobile, le comportement du consommateur mobile, les codes et rituels qui sont associés à ce medium. Il faut aussi mentionner que la créativité vient également avec la considération du mobile dans la planification stratégique. La réflexion doit porter sur les leviers possibles de mobilité dans la marque, et non pas comme un placement média en aval de la planification, ce qui signifie une implication de la stratégie mobile dés le départ.
Premier exemple, dans une campagne mobile pour Ecko, le Bluetooth a été utilisé pour faire vivre une expérience unique avec la marque correspondant à son positionnement en alliant la culture mobile avec la culture graffiti d’Ecko.
