Marketing-mobile.ca
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Archive pour novembre 2009

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novembre 04

Voici comme réussir sa campagne marketing mobile en 10 points!

1) Bien définir l’objectif : branding, recrutement, vente ou fidélisation, le site mobile ou service SMS doit être tourné vers l’utilisateur et représenter un réel bénéfice en situation de mobilité.

2) Il doit être complémentaire et non redondant des autres médias (web notamment) pour installer une communication pertinente et sans rupture avec sa cible.

3) Des études permettent de s’assurer que la cible visée est équipée d’une technologie mobile permettant l’accès au service.

4) Respecter la législation en vigueur (opt-in, mentions légales,etc.)

5) Travailler le rebond pluri média pour que la presse, la TV, l’affichage, la radio, le web renvoient vers le service mobile.

6) Imaginer un plan média mobile complétant le plan média global (push SMS, display mobile, Web2Mobile, etc.)

7) Mettre en place la redirection d’un mobinaute (utilisateur smartphone) depuis le web vers le site mobile adapté à son surf  et mesurer les résultats.

8 ) Les objectifs de la campagne doivent être définis en amont (qualitatifs, quantitatifs).

9) Les outils de mesure doivent être mis en place, testés et performants avant le lancement de la campagne, prévoir la mesure en amont pour mesurer la réussite de l’opération (id dans les URL, code promo dans les SMS, audience des sites et des applis, etc.).

10) Une personne chez l’annonceur ou au sein de l’agence marketing mobile peut être identifiée pour capitaliser sur une courbe d’apprentissage des tests et projets mobiles.

Sources : www.servicesmobiles.fr

Par Dominic le 4 novembre 2009 sous

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novembre 04

La Journée-conférences Infopresse du 18 novembre sur le marketing mobile et les télécommunications permettra de découvrir les meilleures pratiques de communication pour se démarquer de ses concurrents en mobilité.

Dominic Gagnon, président de Piranha Agence Tactique, ouvrira la journée avec une conférence sur les nouveautés qui révolutionnent le marketing mobile. Il y traitera entre autres des nombreuses solutions qui permettent aux entreprises de communiquer avec le consommateur sur son appareil mobile dans une relation personnalisée et contextualisée en temps réel.

Une table ronde animée par Martin Ouellette, directeur de l’agence Provokat, traitera de l’utilisation des médias sociaux pour promouvoir des marques de télécommunications. Les panélistes, Guillaume Brunet, directeur du marketing de Médias Transcontinental médias numériques, et Thane Calder, cofondateur et co-président de CloudRaker, présenteront des cas de marques internationales qui ont su intégrer les médias sociaux de manière créative dans leurs campagnes de communication.

Ensuite, Yasha Sekhavat, de Txt-mktg Conseils, proposera une conférence traitant de la stratégie d’application mobile des marques. Il s’adressera notamment aux gestionnaires marketing qui souhaitent se lancer dans une stratégie de marketing mobile en utilisant une application. Les différents enjeux liés à une application mobile «brandée» seront abordés.

Par Dominic le 4 novembre 2009 sous

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novembre 02

Un signe des temps où l’INTERNET MOBILE surpasse l’INTERNET SUR PC. Septembre 2009, le site internet mobile de la chaîne spécialisé ESPN à un traffic plus important que sur leur site traditionnel:

NEW YORK – At the IAB MIXX conference to kick of Advertising Week, ESPN said that its mobile traffic surpasses its PC traffic at times and in response it is continuing to expand its mobile initiatives.

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ESPN said that its mission is to serve sports fans wherever sports are watched, listened to, discussed, debated, read about or played, and for 2010 it plans to add tweeted, texted, blogged, chatted, shared, updated or alerted. Also during the IAB workshop, ESPN announced that it has launched its newest application for iPhone and iPod touch, ESPN Radio, and that it is running a text-to-win promotion with AT&T.

“I think we are evolving into a mobile applications world, which offers much more personalization, and we’re moving towards more paid content in mobile,” said John Kosner, senior vice president and general manager of digital media at ESPN, Bristol, CT. “We take it for granted that content is free on Web sites, but I think you’ll see something different evolve on mobile.

All season on ESPN Mobile, college football fans can watch highlights, news, analysis, features and segments from College Football Live and ESPN’s College GameDay.

ESPN has a mobile Web experience that is customized for 30 different handsets, including BlackBerry and iPhone.

On the mobile Web, ESPN has 9 million unique visitors every month.

“Live is about wherever you want it, including mobile, where we’re starting to see weekend trends when mobile traffic is surpassing Web traffic,” said Lisa Valentino, vice president of digital and mobile advertising sales at ESPN, Bristol, CT.

During the recent NCAA football game pitting the Ohio St. Buckeyes versus the USC Trojans, 10.3 million fans watched the game on ESPN, while the college football portal on ESPN’s mobile site got 21.2 million page views.

That was an increase of 145 percent from a year ago.

“Especially on weekends and evenings, mobile is a must-have for fans,” Ms. Valentino said. “Whether through iPhone apps, the mobile Web or video, ESPN has to have a presence on mobile.

“It’s a younger, more diverse audience on mobile,” she said. “It’s the most powerful and personal device because it’s always on and always on you.”

ESPN Mobile, AT&T let sports fans text-to-win
ESPN Mobile and AT&T are running an SMS promotion giving a sports fan the opportunity to have a dream game room.

Between Sept. 21 and Nov. 28, fans can text the keyword FAN to the short code 345345 for the chance to win a game room designed by ESPN.

The room will include everything a college football fan would need to watch games in style, including a 46-inch HD TV, surround sound, recliners, a popcorn machine, a grill and an ESPN game table and Ultimate Remote.

In addition to the grand prize, 20 winners will receive new Samsung Solstice mobile phones.

Source: Mobilemarketer.com

Par Pierre-Mathieu Roy - VP Projets spéciaux le 2 novembre 2009 sous

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