Piranha a installé une borne Bluetooth dans la Zone-Bell lors de la partie Canucks VS Canadiens du 24 février 2009 au Centre-Bell. Cette borne permettait aux fanatiques du Canadiens de télécharger sur leurs appareils mobiles un fond d’écran aux couleurs du 100e de l’équipe. Une équipe promotionnelle ainsi qu’une grande affiche invitait les gens à télécharger le fond d’écran en guise de support à leur équipe favorite.
Un succès inespéré ; prêt de 2 téléchargements toutes les minutes!
Savez-vous ce qu’est le Bluetooth ? 81% des personnes interrogées, en 2007, dans le cadre d’une enquête ont répondu par l’affirmative. Elles étaient 73% en 2005.
Alors que la technologie Bluetooth est intégrée dans une multitude de produits : téléphones portables, casques sans fil, accessoires de PC, etc, son taux d’utilisation plafonne à 30%, par méconnaissance et à cause de son processus de connexion souvent relativement complexe et pouvant devenir décourageant.
Le Bluetooth SIG, son groupe de promotion, a tenté de corriger un certain nombre de défauts en annonçant récemment l’évolution Bluetooth 2.1 + EDR et se console avec le résultat d’une enquête menée auprès de 2700 personnes par la société Milward Brown.
Elle a concerné des utilisateurs aux USA, au Royaume-Uni, en Chine, en Allemagne, au Japon et à Taïwan. Cette dernière indique que 81% des personnes interrogées estiment avoir déjà entendu parler du Bluetooth, contre 73% en 2005. Alors que la Chine et l’Europe sont largement sensibilisées (88 à 96%), c’est aux Etats-Unis que la progression est la plus nette, passant de 58% en 2005 à 74% l’année suivante. Etrangement, le Japon reste à la traîne, avec un taux de perception de 50% seulement.
Des 1001 usages du Bluetooth
Longtemps cantonnée aux oreillettes, la technologie Bluetooth commence à être sérieusement considérée comme moyen de connexion pour d’autres utilisations, comme les souris et claviers Bluetooth, le transfert de photos ou de données d’un appareil mobile à un ordinateur ou une imprimante, ou encore les kits mains-libres dans les automobiles.
» Pour aider cette prise de conscience, nous améliorons constamment la norme Bluetooth de différentes façons pour rendre plus facile l’utilisation de produits Bluetooth au quotidien « , explique Michael Foley, à la tête du Bluetooth SIG.
Dans le même temps, les fabricants diversifient leur production de matériels compatibles. En 2006, 356 sociétés ont fait passer 993 produits par le programme de certification du Bluetooth SIG, soit 20% de plus qu’en 2005
Source : http://www.generation-nt.com/
« Le téléphone portable va devenir le support publicitaire le plus important » – Andrew Robertson, PDG d’Omnicom.
Andrew Robertson, PDG d’Omnicom, la troisième agence de publicité dans le monde, croit fort à l’importance des terminaux mobiles pour les annonceurs. Les téléphones mobiles, principalement, mais aussi les ordinateurs portables ou les BlackBerry. « Les combinés sans fil deviendront vite le seul média principal », explique-t-il. « Ils nous accompagnent tout au long de notre journée. C’est très exactement le modèle de la convergence dont on nous parle depuis tant d’années ». Aux Etats-Unis, les annonceurs sont confrontés au succès des magnétoscopes numériques qui permettent d’éviter les publicités. Reste que, contrairement aux téléspectateurs, les utilisateurs de ces appareils sont encore peu habitués aux coupures publicitaires. D’où le développement de contenus spécifiques, sur les portails multimédia notamment, promus par des marques.
Source: http://www.lexpansion.com
Devenu omniprésent en moins d’une décennie, le téléphone cellulaire a connu une popularité foudroyante grâce aux promesses de liberté, de mobilité, de contact constant que multiplient les publicités. A la fois objet de consommation convoité et outil de communication de fine pointe, il s’adresse d’abord aux » branchés » de la technologie puis, de plus en plus, aux jeunes. C’est ainsi qu’il a réussi, en un temps record, à reconstruire les liens sociaux et les relations interpersonnelles, bref à créer une véritable culture mobile. C’est à cet aspect communicationnel que les auteurs du présent ouvrage se sont intéressés. En se basant sur la retranscription de dialogues téléphoniques vivants, ancrés dans leur contexte d’expression, ils nous livrent une analyse des pratiques de communication mobile des jeunes au quotidien et permettent ainsi d’identifier le processus d’adoption des technologies dans la culture et de démontrer comment celles-ci ont réinventé nos concepts d’espace et de temps. D’une incontestable valeur scientifique, ce livre touche de façon innovatrice et exemplaire à l’un des phénomènes anthropologiques les plus significatifs de notre époque.
Le Blogue du Marketing Mobile est une initiative Piranha Agence Tactique, une agence spécialisé en marketing mobile et médias tactiques.
